Étude et analyse des pratiques merchandising dans la grande distribution Cas : Supermarché PRIBA Azazga

Abstract

La distribution ne joue qu'un rôle passif dans l'ajustement entre l'effort des producteurs et la demande des consommateurs, les distributeurs peuvent ainsi peser lourds sur les fabricants en allant même jusqu'à intervenir dans leurs choix, ils peuvent aussi influencer les consommateurs en s'adaptant à leurs besoins. Parmi les moyens à la disposition des distributeurs pour pousser les consommateurs à acheter tout en leur procurant un maximum de satisfaction , Le merchandising qui s'impose dans les magasins de vente en libre-service, et qui a vu le jour avec le développement de la concurrence où le consommateur a besoin d'être dirigé quand il se trouve face à cet offre énorme. De plus, les établissements de vente en libre-service cherchant à travers le Merchandising d'un côté à optimiser les performances des produits et à augmenter ainsi leurs chiffre d'affaires, et de l'autre côté d'influencer sur le comportement d'achat des consommateurs à l'intérieur des magasins. La société Algérienne vit de profonds changements, elle évolue vers le type de société de consommation, l’implantation de multitudes magasins en libre- service a développé le concept de la grande distribution.