Le Marketing des ressources humaines pour améliorer l’image de l’entreprise, Cas « CIPLA Limited »

Abstract

Le marketing RH apparaît comme une nouvelle approche de la gestion des ressources humaines qui permet de répondre aux problématiques d’attractivité et de fidélisation des salariés. Il se base sur une révision de la relation employés/ employeurs et exige une adaptation de tous les processus de la gestion du capital humain de l’organisation ainsi qu’une nouvelle professionnalisation de la fonction ressources humaines. L’objectif de ce mémoire est d’apporter un éclairage sur cette nouvelle approche, l’appropriation de la démarche et outils du marketing par la gestion des ressources humaines ainsi que les conditions favorisant le succès de sa mise en place.