Le lancement d’un produit pharmaceutique Cas du produit HELIX du groupe HYDRAPHARM.
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Date
2020-02-18
Authors
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Une entreprise ne peut ignorer les impératifs de marketing, encore, faut-il élaborer une stratégie marketing appropriée qui accompagnera le lancement d’un nouveau produit sur le marché et accroitre les chances de sa réussite ,Elle doit avoir pour objectif de cultiver et entretenir une bonne image pour s’implanter favorablement dans l'esprit du consommateur (Branding ).L’objectif de ce mémoire de fin d’étude qui constitue l’accomplissement de notre stage pratique effectué au sein du groupe HYDRAPHARM est de répondre à la problématique suivante : « Comment le groupe HYDRA PHARM pourra-t-il relancer son produit HELIX et faire face à la stagnation de ses ventes ?» .
Pour répondre à cette question, nous nous sommes basées sur l’étude documentaire en collectant les informations dans des ouvrages, des recherches bibliographiques et les documents internes de l’entreprise ayant une relation avec notre thématique, nous avons également effectuer des entretiens avec le responsable du service marketing de l’organisme d’accueil ainsi qu’avec des délégués médicaux et commerciaux durant notre stage pour voir de près le processus de lancement d’un nouveau produit plus précisément celui d’HELIX et les techniques de communication utilisées pour promouvoir ce dernier .
Nous avons élaboré par la suite une étude de marché sous forme de questionnaire, ce dernier nous a permis de collecter des informations sur le terrain, et constaté les différentes raisons pour les quelles le produit HELIX connait une stagnation des ventes , puis proposer des solutions pour un éventuel relancement afin de résoudre cette problématique et booster la vente de ce produit .
Description
101 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Produit pharmaceutique, Hydra pharm, Marché, Marketing, Marché pharmaceutique
Citation
Option:Marketing Industriel