Analyse concurrentielle et problématique du positionnement dans le secteur de l’électroménager en Algérie, « Cas ENIEM, unité cuisson »

Abstract

L’objet de ce travail est l’analyse de l’environnement concurrentiel du segment cuisson de l’entreprise nationale des industries de l’électroménager (ENIEM) dans le même secteur en Algérie, sa compétitivité à travers son engagement et la pertinence de son positionnement. Il est illustré par l’étude du cas de l’unité cuisson. Notre travail de recherche est présenté de la manière suivante : nous abordons dans un premier temps une revue de littérature sur l’analyse concurrentielle et les outils d’analyse de cette concurrence puis identifié les ressources de compétitivité. Nous nous intéressons, dans le cas pratique a cette unité afin d’identifier les principaux ressources de compétitivité, à travers ses activités créatrices de valeur pour mieux identifier la stratégie concurrentielle la plus adéquate pour affronter les concurrents et nous terminons par l’étude de l’impact de cette stratégie sur la performance de cette unité