Le rôle et l’apport de l’audit marketing au sein d’une entreprise orientée produit : Cas Kamena Egypt
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Date
2015-11-26
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
Les entreprises aujourd’hui, ressentent de plus en plus le besoin et la nécessité de repenser leur organisation. Au fur et à mesure qu’elles se développent, elles se rendent compte qu’il faudrait qu’elles fassent des études de marchés, de la publicité et assurer un produit et service de qualité pour leur clientèle et de façon régulière.
À cet effet, l’entreprise doit appliquer de techniques spécifiques non seulement pour entretenir ses relations avec sa clientèle, mais surtout pour conquérir des marchés, voire de les créer, de la conserver et de le développer. D’où le développement de l’application du marketing dans de nombreuses sociétés.
Cependant, la pratique du marketing sous différentes forme, entre autres la publicité, l’étude de marché, la promotion de vente et l’application des stratégies, ne suffit pas. Il faut s’assurer que les actions menées et les moyens mis en œuvre sont utilisés de façon efficace. Les sociétés devraient alors procéder à une analyse beaucoup plus systématique.
Notre travail consiste à étudier le rôle et apport de l’audit marketing au sein d’une entreprise orientée produit au niveau de l’entreprise égyptienne KAMENA PRODUCTS CORPORATION. La question de recherche peut être résumée en ces termes : Occulter une démarche d’audit marketing au sein d’une entreprise peut-il être handicapant dans son développement ?
Dans notre recherche, nous allons essayer de faire apparaître le rôle central de l’audit marketing en l’articulant à la démarche marketing ainsi qu’à la démarche d’un audit marketing et présenter, les leviers primordiaux dans un audit marketing.
Description
137 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Marketing, Contrôle Marketing, Audit marketing, Développement commerciale
Citation
Option:Marketing et Management des Entreprise