Le merchandising dans la grande distribution en Algérie : cas d'UNO-Bouira

Abstract

La grande distribution en Algérie connaît une innovation extrêmement remarquable et jamais observé par le passé, malgré que beaucoup d’enseigne française ont tenté de s’implantées mais en vain. Elles ont souvent dupliqué le modèle existant en Europe et n’ont pas bien tenu leurs magasins. Face aux exigences des clients, et leur attente qui se complique en fur et à mesure les GMS doivent adopter des stratégies plus attractives en marketing de distribution en générale et précisément à l'ensemble des méthodes et des techniques utilisées dans l’organisation et la présentation des produits ou ce que n’appelle « le merchandising »,ce dernier et ainsi appelé à un bel avenir merchandising est l’ un des outils du marketing du point de vente ,il s’agit plus précisément d’une technique qui consiste à faire en sorte de vendre un produit sans qu’un vendeur est spécialement besoin d’être présent. Pour cela il est nécessaire que chaque produit soit exposé de manière optimale et que l’ambiance au sein du magasin incite le consommateur à rester dans le magasin. Le merchandising comprend la gestion de l’offre au sien des GMS, la gestion de l’aménagement de l’espace de vente, la gestion de la vitrine et la gestion des linéaires. L’intérêt étant de concilier le marketing avec le savoir-fairecommercial