La stratégie de l’extension de la gamme de produit au sein de l’entreprise Matinale « TIFRA- LAIT », T-O

Abstract

Dans une économie très compétitive, le contexte concurrentiel du marché Algérien du secteur de l’industrie du lait et des produits laitiers est en phase de transition, le marché s’est ouvert rapidement, ce qui a entrainé l’émergence de nouvelles entreprises. Afin de se développer, ces entreprises ont dû appliquer différentes stratégies. La stratégie de diversification constitue l’une des manœuvres stratégiques que les entreprises choisissent pour réduire les risques liés au déclin des activités de base des entreprises. Le choix stratégique est une décision stratégique prise par les PME tel que, l’entreprise privé la laiterie SARL Matinale qui a développé plusieurs gammes de produits pour suggérer des solutions d’amélioration et d’élargissement de sa part de marché. Cette stratégie est menée sur la base d’un diagnostic stratégique en utilisant différent outils (SWOT, Etude marketing).