Elaboration du plan de communication d’une entreprise. Cas : Entreprise VINCUB
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Date
2017
Authors
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Publisher
Université Mouloud Mammeri
Abstract
La communication est universelle elle est présente dans les domaines : politique, science littérature, culture, économie.
Aujourd’hui, la communication joue un rôle prépondérant dans les stratégies d’entreprise. En effet, l’image qui en découle n’est ni le fruit du hasard ni un cadeau tombé du hasard, ni un cadeau tombé du ciel : elle s’inscrit dans une perspective stratégique et se gagne au jour le jour à travers divers actes de communication.
Cependant, bien que la nécessité pour l’entreprise de communiquer à la fois en interne et en externe est désormais reconnue, la question portant sur la façon de communiquer est plus que jamais d’actualité . le plan de communication prend alors toute son importance, celui – ci nécessite toutefois d’être adapté au type d’activité auquel il va s’appliquer.
Le présent mémoire met alors en évidence l’importance d’élaborer un plan de communication qui représente le pilier de toute stratégie marketing, ainsi que la démarche de son développement, notamment dans les activités commerciales inter- entreprises.
Il a été structuré de sorte à être une méthode pratique et comporte différentes catégories d’informations. D’abord, des éléments de connaissance que nous avons voulus aussi synthétiques et pédagogiques que possible pour la compréhension du sujet.
Ensuite, nous traiterons les caractéristiques de la communication B to B qui ont conduit à une démarche de développement d’un plan de communication plus spécifique.
Enfin, nous illustrons nos propos à travers une mise en pratique sur le cas de l’entreprise VINCUB
Description
155 p.:ill;30cm.(+cd)
Keywords
Management, Marketing, Communication, Entreprise
Citation
Option:Marketing et Management des Entreprises